文娱寒冬,蒋一侨树立与品牌合作的价值范本

2020-03-23 13:55:05来源:

因疫情带来的演出停摆还将继续,让去年本就不算景气的文娱行业雪上加霜。寒冬之下,知名某国潮彩妆品牌与艺人搜蒋一侨蒋一侨的牵手,则提供了一个新的合作范本。

在这两年的艺人商务市场上,流量绝对是绕不开的词。品牌热衷于追求顶流,并希望艺人的流量最终能落地为品牌的声量。对流量的单一偏信,最终导致了大量的数据造假,甚至形成了相应的黑产,造成了对艺人及品牌的双向折损。

但追溯商业史,品牌与艺人的合作远不止调动粉丝经济这么简单,更底层的需求其实是情感投入和定位品牌。品牌希望通过艺人代表的公众形象,来直观传递自己的主张和调性,使品牌更有立体感和人格魅力。

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