没赶上京东618演唱会 汪峰要入驻京东直播唱到过瘾?

2020-07-11 15:57:51来源:艾瑞网

今天,有媒体爆出,内地摇滚领军人物汪峰也要化身主播,正式进军电商直播带货,淘宝、抖音、京东几大平台都在接洽中,引发网友大量讨论。

2020年,电商直播发展势头火爆,不同以往,大牌明星、各领域KOL纷纷走入直播间,创造了一个又一个震惊全网的电商带货销售纪录。据悉,汪峰此次进军直播将跟平台“独家签约”,想必并非图新鲜的玩票性质,看来,汪峰要认真营业直播带货这一“副业”了。

既然要认真做,平台选择自然尤为关键。电商直播圈“四强”——淘宝、京东、抖音以及快手,这些平台各有利弊,小编在这里稍作盘点,一起来看看汪峰主播入驻哪家平台的可能性更大。

如果入驻淘宝直播,汪峰能否敌得过薇娅、李佳琦?

提起电商直播,不得不先提淘宝直播。依托淘宝天猫电商资源,多年积累的品牌商资源和网红资源,淘宝直播实力极强,并且打造了“一姐”薇娅和“一哥”李佳琦两个国民级主播。2019年以来,也有高晓松等明星陆续空降直播间引发关注。

但淘宝直播的不足也很明显,例如流量主要集中在头部主播,直播内部竞争激烈,如今大家耳熟能详的仍是薇娅和李佳琦,很多主播还是默默无名。在小编看来,淘宝直播重点还是培养自身体系内主播,来淘宝直播的明星,更多是以短期噱头造势为主而非长期合作。对直播“新人”汪峰来说,如果想要长久发展直播事业的话,淘宝直播稍显鸡肋。

抖音、快手直播发展迅猛,但供应链短板明显

抖音在短视频领域蓬勃发展的同时,也在持续推进电商直播。从抖音购物车强化直播商业场景等功能的推出,到陈赫等明星的入驻,可以看到抖音的电商生态在逐步完善。但就同为“明星主播”的罗永浩直播间带货氛围来看,用户购买商品需要跳转回天猫京东平台、支付繁琐难找回订单,甚至在直播过程中推新人导致流量分散等一系列问题,其在购物体验方面还需要进一步升级优化。总结来说,如果汪峰入驻抖音,就不得不考虑用户消费感受的问题。

而深受“老铁”喜爱的快手,在电商直播领域也实力不俗。2019年快手直播电商大盘超过3500亿,单次客单价近百元,数据形势一片大好。作为专业的直播平台,快手还有进度条功能以及主播粉丝团等技术玩法,具有平台独占优势。但快手和淘宝面临同样的问题:选品、把控供应链需要主播自身拥有成熟的运营团队,明星主播基本是短期空降,难以长期维持带货、获取流量,对没经验的新人来说初始难度太大,用户粘性不高。

主打“品质化”的京东直播,能否对汪峰胃口?

再来说说京东直播。京东直播在“四强”平台中是比较偏弱的,相对年轻且处于正在成长的阶段,但是主打“品质化”,也是不一样的打法。今年,京东直播从品质化内容入手,联动品牌商家,并且积极布局泛娱乐直播领域,做了很多耳目一新的尝试。例如“董明珠京东直播带货”,带货7.03亿;618期间“线上草莓音乐节”、“后浪音乐会”更是把郑钧和崔健请到直播间,专业的舞台级演唱效果让人耳目一新;其与北京卫视合作的“《我在颐和园等你》综艺带货”等多种跨界尝试,不仅创造了不少行业销售纪录,也探索创新了直播带货的多元模式,让直播不再局限于吆喝带货,而是真正形成了一个多方融合的专业化内容生产传播的直播生态,带给用户更丰富的直播间体验。

当然,京东直播的缺点也是很明显的,在电商直播领域,京东直播发力较晚,需要投入更多精力和时间;但是京东直播在供应链和物流的优势也是其他电商平台难以企及的,选品不用发愁,对明星新人主播来说成长难度最低。

相对于上述平台,小编还是觉得京东直播可能更适合汪峰。如果汪峰最终选择了京东开启电商主播之旅,你会为了摇滚情怀去买单吗?你觉得汪峰能不能成功冲击头条?欢迎留言讨论。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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