字节跳动人事调整的背后:“三张”到底有何来头?

2020-03-14 11:00:51来源:

昨日,字节跳动宣布了一项人事调整,这项人事调整可以说是自成立以来最大的一次人事变动,而这一天,正好是字节跳动成立八周年的日子。

据张一鸣的全员信中表示,自3月12日起,张利东担任字节跳动(中国)董事长,作为中国职能总负责人,全面协调公司运营,包括字节跳动中国的战略、商业化、战略合作伙伴建设、法务、公共事务、公共关系、财务、人力;抖音CEO张楠将担任字节跳动(中国)CEO,作为中国业务总负责人,全面协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作,包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等业务和产品。两人向张一鸣汇报。

这次人事变动以后,可以说字节跳动将掌握在张一鸣、张利东、张楠,这“三张”到底有何来头?

张一鸣:字节跳动创立人

北京字节跳动科技有限公司成立于2012年3月,是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一。

作为字节跳动创始人的张一鸣,从高中时代起他就酷爱计算机,2001年进入南开大学先后就读于微电子和软件工程专业。

2005年大学毕业时,他就组成3人团队,开发一款面向企业的IAM协同办公系统。但产品的市场定位失误导致了创业失利,当时协同办公在中国根本还没有发展起来。

后来他也在微软和酷讯工作过一段时间。

2012年12月底,张一鸣也察觉到了移动互联网的发展趋势,在他看来,移动互联网带来的信息爆炸,使人们面对的选择越来越多,面对信息超载,人们常常无所适从。在这种情况下,信息获取方式将不再是传统媒体采用的人工编辑模式,而是更加智能和个性的自动化推荐,推荐引擎便开始展现技术优势,发挥威力了。

张一鸣创办的今日头条没有编辑团队,不对内容进行人工干预,全靠算法学习进行个性化的机器推荐;也不进行内容的生产加工,只做内容分发渠道。今日头条的核心竞争力和优势就在于机器分发,基于大数据和算法进行个性化推荐,它不仅是一个新闻客户端,还是信息分发平台,是一家具有媒体属性的科技公司。

成立8年以来,字节跳动已经是一家在30个国家、180多个城市有办公室,拥有超过6万名员工的全球化公司。公开资料显示,截至2019年底,字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿,业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

张利东:字节跳动合伙人

2013年,在张一鸣的邀请下,张利东成为了他的合伙人和高级副总裁,担任字节跳动合伙人、高级副总裁,全面负责商业化相关业务。

据内部知情人透露,字节跳动过去几年的多个新兴业务,包括穿山甲、懂车帝、幸福里,以及部分休闲小游戏,都是张利东在内部推动孵化的。进入字节跳动前,张利东曾就职于媒体,担任过副总经理一职。

而规模最大的是商业化团队,有张利东负责。根据去年年初财新报道,商业化团队约为1万多人。

字节跳动成立营销服务品牌巨量引擎,服务今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜、穿山甲等产品的营销及变现。

未来,张利东担任字节跳动(中国)董事长,作为中国职能总负责人,全面协调公司运营,包括字节跳动中国的战略、商业化、战略合作伙伴建设、法务、公共事务、公共关系、财务、人力。在字节跳动内部,很多员工把张楠的称为“传奇的女子”,她靠着自己极强的产品运营能力,从一名外来者一步步走到字节跳动(中国)CEO的位置。

加入字节跳动前,张楠是一名互联网创业者。

2013年,张楠创业做图片社区App,后公司被字节跳动收购,张楠带领团队加入字节跳动,并负责公司的UGC业务。2016年,张楠从0到1推出了抖音、火山等产品。

2018年,张楠被任命为抖音CEO兼公司市场品牌负责人,全面负责抖音、火山、市场品牌等业务,在异常激烈的竞争环境中,抖音成为国内最受欢迎的短视频产品。

此外,张楠还牵头公司的相机业务,带领团队研发出轻颜、剪映等广受欢迎的新产品。

众多周知,字节跳动没有按业务线划分的事业部,只有三个核心职能部门:技术、User growth 和商业化,分别负责留存、拉新和变现。

其中,她最为外人津津乐道的就是从0到1推出了支撑起字节跳动半壁江山的抖音。

神奇的抖音

或许在中国,抖音几乎无人不知无人不晓吧,不管你玩不玩抖音,你的朋友圈上面,或者公交地铁上,总是会有它的身影,而它总是以各种方式围绕在你的身边。

在营收上,根据网易科技之前的报道,2019年字节跳动总营收约为1200亿,抖音的收入约为500亿,贡献了快接近一半的收入。在用户人数上,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已突破4亿。

抖音的成功成为张楠手中的王炸。让她从一个被收购字节跳动收购的创业公司负责人,成为IES部门(互娱部门)的总负责人,统管着抖音、火山小视频、Faceu激萌等多个产品,掌管着字节跳动重要的文娱生态板块。

在本次调整中,张楠被委以重任,担任字节跳动(中国)CEO,作为中国业务总负责人,全面协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作,包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等业务和产品。和张利东一起向张一鸣汇报。

多次人事变动

这次变动可以算得上字节跳动自成立以来最大的一次人员变动,其实这近一年来,字节跳动还进行了频繁的人事调整。

2019年6月,字节跳动密集展开一系列人事调整:今日头条CEO陈林将不再直接负责该产品,朱文佳为新晋负责人,向今日头条CEO陈林汇报;Musical.ly负责人Alex(朱骏)取代任利锋成为抖音产品的负责人,向抖音总裁张楠汇报。

此后,字节跳动的人事调整正在持续升级:今日头条 App 的新晋负责人朱文佳已不再向今日头条 CEO 陈林汇报,改为直接向张一鸣汇报,陈林将专注于创新业务。

据悉,在接管今日头条之后,朱文佳也相继接管了西瓜视频和皮皮虾;这两个产品与今日头条被称为“大头条体系”。与此同时,陈林仍保留今日头条 CEO 头衔,不过,其精力已全部转而投向了字节跳动内部大量的创新业务。

2019年10月,字节跳动在小范围内宣布了一起人事变动:抖音国际国内负责人发生了变化,张楠负责抖音国内,Alex负责抖音国际产品TikTok,并直接向张一鸣汇报。

从数据来看,仅仅2019年,字节变动就经历了多次人员变动与调整,这或许也与字节变动的一些战略和发展有关。张一鸣对字节跳动全球化的布局已经筹备很久。

进军全球化的成功与否不仅关乎着字节跳动未来的增长空间、上市空间,也关乎着能否建立一个全球的、多元的、超大型的企业。

2019年3月,在字节跳动公司成立七周年年会上,张一鸣曾透露,2012年在创业起步的公寓里,内部就在开始讨论全球化,当时公司先有英文名“ByteDance”,之后才有中文名“字节跳动”,是因为觉得“移动互联网带来的机会在全球都存在”。

2014年在接受央视采访时,张一鸣曾说过,”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户,不仅在中国,也在国外”。

字节跳动全球化的正式布局,始于2015年8月。

此后,字节跳动在海外陆续推出了多款有影响力的产品,包括TikTok、Lark、Helo等。

截至2019年底,字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿,业务覆盖150个国家和地区、75个语种,曾在40多个国家和地区排在应用商店总榜前列。

此外,在2018年至2019年,字节跳动全球员工增长超过55%,总数超过5万人。截至2019年底,字节跳动在全球共有240个办公室和15个研发中心。

同时,张一鸣透露,除了较为熟悉的信息和内容平台业务之外,公司正在跨界思考和规划教育等新战略方向。

字节跳动的海外之旅

从早期2016年围绕新闻资讯平台布局,到2017年开始布局短视频、直播,再到此后布局教育、在线办公、付费音乐等领域,可以看出字节跳动海外业务从最初复制国内经验,逐渐向与国内业务步调一致,甚至先于国内业务转变。

其中,Tiktok的惊人崛起,直接将字节跳动送入出海最为成功的国际互联网公司行列。

目前TikTok已连续两年位于全球热门移动应用(非游戏)全年下载量榜单前五名,是目前全球最受欢迎的应用之一。

2015~2016年,字节跳动海外布局重点是内容资讯。

2015年8月,字节跳动上线了海外版今日头条TopBuzz;

2016年12月,控股印尼新闻推荐阅读平台BABE;

目前字节跳动的内容资讯业务覆盖北美、日本、东南亚、欧洲等核心海外市场。

进入2017年,字节跳动开启了短视频领域的海外扩张。

2017年2月字节跳动收购了美国短视频应用Flipagram,投资Vshow,并于5月上线了海外版抖音TikTok;

7月,对标火山小视频的Vigo Video(原名Hypstar)在海外上线;11月收购美国短视频应用Musical.ly,并投资拥有短视频Cheez的海外直播产品Live.me;

2018年6月,字节跳动针对印度市场推出了本地语短视频应用Helo。

2019年之后,字节跳动海外布局向更广阔的领域延伸。

2019年4月,字节跳动在海外上线了在线办公软件Lark(飞书),此时飞书尚未在国内进行推广;

10月,在印度启动教育项目Edutok;2020年3月在印度正式上线一款音乐流媒体服务Resso,提供与Spotify、Apple Music相同的音乐付费服务、歌词功能外,并加入了社交的玩法。

目前为止,字节跳动已经是一家在30个国家、180多个城市有办公室,拥有超过6万名员工的全球化公司。公开资料显示,截至2019年底,字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿,业务覆盖150个国家和地区、75个语种。字节跳动的全球化虽然做的很大,但也存在着文化差异,政治等众多问题,从2018年开始字节跳动就受到了来自全球范围的监管危机。

因种族主义、色情低俗、暴力等内容,加上侵犯青少年隐私及数据安全等问题,TikTok亦不断招致法国、印尼、日本、英国、美国等政府的审查、封禁和罚款。

2018年7月,TikTok在印尼被封禁,原因为该App传播了对青少年产生不良影响的内容;

2019年2月,TikTok因侵犯了美国《儿童在线隐私保护法》被美国政府指控,最后以TikTok支付570万美元(近3812万人民币)罚金收尾,成为美国当时最大一笔民事罚款。

2020年3月4日,美国国会参议院在华盛顿举行了关于TikTok数据安全问题的听证会。

可以说,在字节跳动的海外扩张之旅困难重重。

写在最后

现阶段字节跳动的年营收已经排在全国互联网企业首位,走到这个体量,在保持快速增长的势头已经非常艰难,在加上2020年的国内广告大环境尚不明朗,字节跳动又在海外面临巨大的政策压力。

在这时,作为字节跳动CEO,张一鸣放手字节跳动中国业务的发展,聚焦于全球化这个更大的挑战。而此次的人事调整,也旨在适应字节跳动全球业务的发展,加强中国业务的团队建设,提升管理效率。

将中国区业务交给张利东和张楠之后,张一鸣也将聚焦于更大的挑战,即建立一个全球的、多元的、超大型的企业。

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